1. L’Enjeu : positionner le détaillant comme une autorité de luxe
FABIRA STORE est la plateforme de vente (le détaillant) qui propose des marques comme BEYOU. Le défi n’était pas de créer une marque de produit, mais une marque de distribution qui inspire la confiance, le luxe et l’exclusivité.
- Le Défi : Le branding du détaillant (FABIRA STORE) devait être suffisamment fort et luxueux pour encadrer et valoriser les produits qu’il vend, sans jamais les éclipser.
- Le Problème : Sur Instagram et autres plateformes (comme le montre l’image 22), le compte doit paraître professionnel et établi pour attirer l’engagement (123,321 likes) et justifier une tarification premium.
- Le Besoin : Un monogramme discret mais puissant (FS) pour l’image de profil et une palette qui se marie avec les visuels des produits de beauté (l’Or et le Bourgogne sont parfaits pour cela).
2. Notre approche stratégique : L’élégance comme gage de confiance
Notre processus s’est concentré sur la création d’une marque parapluie de luxe pour la distribution :Phase 1 : Le Monogramme « FS » (La Signature)
Le monogramme « FS » stylisé (Initiales de FABIRA STORE) est conçu pour fonctionner comme la signature de l’autorité et du détail haut de gamme.
Rôle : Il est utilisé pour l’icône de profil (Instagram), sur les emballages (sacs), et comme sceau de qualité sur la papeterie.
Style : Le style serif classique entrelacé (comme une signature manuscrite ancienne) confère un sentiment de tradition et d’héritage, très recherché dans l’univers du luxe.
Phase 2 : Palette de Couleurs : Ambiance et Positionnement
La combinaison Bourgogne/Or est la clé du positionnement Premium de FABIRA STORE, créant une ambiance de luxe :
Bourgogne (Dominant) : Utilisé pour le fond, le packaging (sacs) et les éléments graphiques. Il crée une atmosphère de richesse, de sophistication et d’exclusivité qui rehausse la valeur perçue de tous les produits distribués.
Or (Secondaire) : Utilisé pour le monogramme et la typographie. Il est indispensable pour ancrer la marque dans le segment du luxe.
3. La solution finale : L’expérience client
Le branding pour FABIRA STORE a créé une expérience d’achat haut de gamme :
Packaging Mémorable : Les sacs de shopping (Image 26) deviennent une extension de l’expérience de luxe, renforçant la valeur perçue de l’achat.
Crédibilité Sociale : L’utilisation du monogramme comme icône de profil sur Instagram (Image 22) confère au compte un aspect officiel, professionnel et d’autorité dans le secteur.
4. L’Impact : augmenter la confiance et la conversion
L’identité visuelle forte de FABIRA STORE a permis de :
Justifier les Prix : Le branding luxe encadre la marque de produits (BEYOU) et justifie les prix pratiqués par le détaillant.
Bâtir une Communauté : Le compte Instagram (avec l’icône FS) utilise la cohérence visuelle pour attirer un engagement massif et professionnel.
Renforcer la Fidélité : L’expérience d’achat complète (du site à l’emballage) est mémorable et pousse à la récurrence des achats.
💡 Votre plateforme de distribution est-elle à la hauteur des produits que vous vendez ?
Si votre plateforme de vente manque de la sophistication nécessaire pour valoriser vos produits, il est temps d’investir dans une identité Premium.