1. L’Enjeu : devenir la marque de l’ambition athlétique
MAXAM NUTRITION se positionne sur la vente de compléments alimentaires et le conseil en nutrition sportive et musculation. Le logo doit incarner la force, l’énergie, et surtout, la performance maximale (« MAXAM »).
- Le Défi : Créer une identité qui se démarque sur un marché saturé de marques de sport, en communiquant immédiatement la puissance et l’expertise sans paraître intimidant.
- Le Problème : Assurer que le design soit aussi efficace sur les supports digitaux (application) que sur les supports physiques (vêtements, shakers).
- Le Besoin : Un logo et une charte qui traduisent l’ambition, le mouvement et la science de la nutrition sportive.
2. Notre approche stratégique : fusion de la force et de l’humain
Notre processus a consisté à fusionner des symboles de mouvement et de puissance pour créer un emblème mémorable et ciblé.
Phase 1 : Le Monogramme Athlétique (Le Mouvement)
L’icône centrale combine un haltère et la figure humaine en plein mouvement :
L’Haltère Stylisé : Représenté par les deux disques de poids sur les côtés, il symbolise la musculation, l’effort et l’objectif de force.
L’Athlète en Mouvement (Le « X ») : La lettre « X » au centre du nom de marque est utilisée pour styliser une silhouette en plein effort (un athlète portant la charge). Cela donne au logo une dimension humaine et dynamique.
L’Arc de Mouvement : La ligne courbe au-dessus de l’athlète symbolise la charge soulevée, mais aussi le mouvement et l’ambition de dépasser ses limites.
Phase 2 : Palette de Couleurs : Énergie et Impact
Le choix des couleurs est la clé de la modernité et de l’impact de ce branding :
Vert Néon (#33ff00) (Dominant) : La couleur de l’énergie, de la vitalité, de la nouveauté et de la technologie. Ce vert vif est essentiel pour se démarquer et communique l’aspect cutting-edge de la nutrition et du coaching.
Noir et Blanc (#000000 / #ffffff) : Utilisés pour le contraste et la lisibilité. Le noir apporte la puissance et le professionnalisme, créant un contraste parfait avec le vert électrique.
Phase 3 : Typographie : Force et Science
Typographie Principale (Grose Regular) : Une police en bloc (slab serif ou sans serif très gras) utilisée pour le mot « MAXAM ». Elle communique la solidité, la force, le poids et la détermination.
Typographie Secondaire (Aquafina Script Regular) : Une police script/manuscrite utilisée en complément (parfois pour des slogans ou des signatures) pour ajouter une touche personnelle et humaine, contrastant la force brute avec l’aspect conseil en nutrition (expertise humaine).
3. La solution finale : un écosystème de marque dynamique
Le branding est conçu pour un déploiement complet :
- Vêtements/Merchandising : Le logo fonctionne parfaitement sur les t-shirts noirs, renforçant l’appartenance à une communauté performante.
- Digital : Le vert néon est idéal pour l’interface d’une application de fitness/coaching, créant une expérience utilisateur énergique.
- Motifs : L’icône du logo est répétée pour créer un motif de marque (Image 55), parfait pour le packaging et le fond.
4. L’Impact : moteur de croissance et d’engagement
Le nouveau branding a été un atout majeur pour MAXAM NUTRITION :
- Attraction Ciblée : L’identité visuelle attire immédiatement un public axé sur la performance, la musculation et la modernité.
- Mémorisation Imbattable : Le Vert Néon et le design puissant font que la marque est instantanément reconnue dans les salles de sport et en ligne.
- Positionnement d’Expert : Le contraste entre la force du logo et l’aspect scientifique de la nutrition renforce la crédibilité du conseil.
Témoignage Client : « Nous avions besoin d’un logo qui crie ‘énergie’ et ‘performance’. AMProdesign a non seulement capturé ça, mais le design est tellement fort qu’il est devenu un outil de vente pour nos compléments. Les retours sur nos T-shirts sont phénoménaux ! C’est exactement l’identité que nous voulions pour dominer notre marché. »
Amadou SARR/CEO chez MAXAM NUTRITION
💡 Votre marque de sport est-elle à la hauteur de l’énergie de vos clients ?
Si votre identité visuelle ne pousse pas vos clients à se dépasser, il est temps de créer un branding conçu pour la performance.